通過了解市場，洞悉用戶需求，通過完整框架，講解關鍵詞庫模型、廣告策略、站外推廣，打造你的爆款推新策略!

課程大綱

如何搭建關鍵詞庫模型【實操案例演示】

1)關鍵詞庫搭建的步驟

2)關鍵詞的來源

3)給關鍵詞打標簽，制作關鍵詞庫

4)評估關鍵詞推廣階段

5)如何給關鍵詞分組，構建廣告組

6)廣告框架策略的制定

7)掌握廣告節奏，不同階段分別推什么詞

8)否定詞的確認

9)廣告的核心，流量的本質分析

10)節日詞的布局

11)詞庫組合的邏輯

12)非標品\不熟悉的類目的搭建思路

13)標品\熟悉的類目的搭建思路

14)如何從大盤里面找決策方向，關鍵詞策略全局分析(案例拆解)

關鍵詞庫如何賦能廣告

1)平臺核心邏輯 vs 廣告邏輯解析

2)如何從關鍵詞框架梳理出廣告框架

3)廣告框架的5要素

4)Campaign設置的邏輯

(案例:多變體穿戴類產品)

5)不同廣告類型的 廣告組形式與策略

6)不同關鍵詞匹配模式的作用

7)Broad投放方式的使用技巧(出價、否詞策略)8)SP廣告預算與出價策略，如何提高整體ROI

9)廣告表現不理想，如何排查原因。Acos過高檢查

否詞情況

Placement。廣告訂單占比

10)14種廣告策略解析

7種搜索流量入口策略

(SKAG/多對一/一對一/一對多/多對多)

7種關聯流量入口策略(多對一/一對多/多對多)

11)廣告預算進度條把控注意事項

12)ASIN廣告的框架(防守、進攻策略)

13)不同廣告位置的投放策略

14)廣告投放前的Listing自檢

15)廣告數據異常檢查(補充視頻)

流量、轉化、廣告訂單、廣告銷售占比、廣告轉化

16)爆款推廣整體機制盤點

新品站外促銷實戰案例分享

1)前期準備工作

市場調研。推新方案

2)推新期間關注數據

3)新品站外推廣常見問題解答

4)底層邏輯剖析

四、站外如何配合站內打爆，放量模型

1)站外放量的意義

2)如何判斷需要放量的ASIN優先級

3)放量效果評估

4)放量節奏把控以及不同情況下的解決方案

5)如何判斷放量數量，計算方式

6)案例分析:放量后回落較快vs較慢的例子

7)案例分析:放量趨勢打造

8)常見站外配合場景

9)促銷網站與社群的作用

10)站內運營與站外促銷，如何組合發力

11)內部促銷需求SOP

12)站內vs站外折扣建議的折扣力度

13)10個國家重點促銷網站

14)站外促銷實操基本流程

開發資源·檢查工作項

15)站外促銷案例分享